Tato skripta jsou základním studijním materiálem předmětu PR management v
magisterském stupni studia oboru Management Fakulty managementu Vysoké školy
ekonomické v Jindřichově Hradci. Třímodulové koncepci předmětu odpovídá i členění těchto skript. Problém PR managementu je postupně modul od modulu snášen z teoretické makro úrovně přes makro - mikro úroveň až na praktickou mikro úroveň každodenní práce manažera.
Skripta v první části seznamují se základními pojmy a teoriemi, jejich vývojem a současnými interpretacemi i pochybnostmi týkajícími se veřejnosti.
Ve druhé části je pozornost věnována vztahům mezi organizací a vnějším prostředím.
O organizaci je uvažováno jako o subjektu, který má možnost své vztahy s veřejností
a veřejné mínění o sobě řídit. Skripta zde seznamují s možnými postupy a nástroji PR managementu organizací.
Ve třetí části se skripta soustřeďují na Media Relations.
Seznamují s metodami práce manažerů organizací
s masmédii jak v obecné rovině,
tak v současné situaci České republiky
