Autorky v monografii přistoupily s využitím metod a přístupů spojených pod zastřešujícím pojmem kritická analýza diskurzu ke kvalitativnímu zhodnocení a kritickému čtení textů současného mediálního diskurzu. Předmětem jejich zájmu se stala především taková sdělení, v nichž představitelé či zástupci společenských institucí a organizací využili své sociální role k tomu, aby předpokládaného příjemce ovlivnili nebo jím manipulovali, v krajním případě jsou analyzovány i diskriminační texty legitimizující vyloučení vybraných sociálních skupin.
